根据海关总署9月份发布的数据，今年前8个月（2024年1月至8月），我国家用电器出口继续保持两位数增长，同比增幅达到14.7%。这一亮眼表现与服装、鞋靴、陶瓷、玩具等传统劳动密集型产业形成鲜明对比，这些行业的出口增速均呈现下降趋势。

相比2023年全年3.8%的增速，家电出口在今年前8个月提升了10.9个百分点。深入分析这一高增长背后的原因，除了海外市场补货的周期性因素外，中国企业的全球化布局对行业发展产生了更深远的影响。

国内外工厂订单饱满

宁波公司品牌部经理表示，今年海外需求表现良好，工厂订单已排至年底。今年上半年，公司出口增长了23%。除了繁忙的生产线，他们的销售团队也积极参与海外展会，年内已赴国外参加了十多个展会。这些努力使得他们在欧美等主要市场持续实现20%以上的增长。

另一家宁波小家电制造企业的负责人也透露，今年外需增长势头强劲，预计全年可实现两位数的增长。广东邦泽创科董事长徐宁表示，公司国内工厂生产节奏正常，而位于越南的工厂更加繁忙，产能仍在持续提升。今年上半年，公司营业收入超过7亿元，同比增长约37%，净利润近7000万元，同比增长86%左右。他认为，越南工厂的战略布局是业绩增长的核心动力，使他们获得了更多的全球订单。

与纺织服装企业较早开展海外产能布局不同，技术含量更高的家电制造业近年来才加快了这一步伐。多家家电出口企业在8月底发布的半年报显示，营收和利润均实现双增长，企业也在后疫情时代加速了出海步伐。

全球化战略助力业绩提升

家电龙头企业海尔智家在2024年上半年实现营业收入1356.23亿元，同比增长3.03%；归母净利润104.20亿元，同比增长16.26%，利润增速超过营收增速。公司境外收入占比过半，且海外市场收入增长率超过国内市场。小家电出口领军企业新宝股份上半年实现营业总收入77.23亿元，同比增长21.53%，归母净利润4.42亿元，同比增长11.95%。公司外销收入占比超过七成，产品主要销往美洲和欧洲。

尽管部分家电品类对美出口加征关税的豁免期限持续延长，但行业对美国大选及贸易政策变化仍高度关注。9月13日，美国贸易代表办公室宣布将提高部分中国商品的301关税。在此背景下，中国家电企业纷纷加大海外布局。今年5月，海尔在埃及的生态园开园，设计总产能超过150万台；7月，海尔智家宣布拟收购伊莱克斯在南非的热水器业务；8月，海尔智家在泰国的工厂举行奠基仪式，将成为中国品牌在东南亚地区最大的空调生产基地。新宝股份去年在印尼建立的首个海外工厂，订单量也在稳步上涨。

徐宁认为，没有在海外建立工厂、仅在国内生产的家电出口企业将面临更大的挑战。他表示，四季度的订单主要支撑圣诞节销售，一些同行已感觉到市场比去年同期略有减弱。陈德欢也透露，公司高管已开始在东南亚和拉美等地考察建厂和设立海外仓事宜。

中国机电进出口商会副会长石永红指出，上半年中国家电对欧美市场的直接出口增长不多，甚至出现负增长，但对主要发展中国家市场的出口保持增长，特别是在越南、印度、墨西哥等中国企业投资的地区。中国家电的中间品对这些地区的出口增长较快，通常在当地组装成品再出口到欧美市场。

外贸旺季挑战与机遇并存

截至今年8月，中国家电出口已连续18个月实现同比正增长。通常情况下，家电行业下半年的外贸业务会比上半年更繁荣。然而，全球经济下行压力下，多数外贸从业者感受到旺季较往年更短、更集中的变化。

9月初，上海航运交易所发布的上海出口集装箱综合运价指数连续下跌，反映出需求端的相对乏力。欧洲航线货量下滑，市场竞争加剧；北美航线由于对美国港口罢工的预期，部分货主选择提前出货，但整体需求仍有所下滑。

企业方面，徐宁表示，家电市场目前看似正常，但外需对中国制造出口的拉动力可能减弱。关税风险和人民币汇率波动是他们最关心的因素。

产业升级助推未来发展

从供应链竞争力来看，中国家电制造业除了产能出海布局外，还在向品牌化、智能化和绿色化方向发展，受到了人工智能技术和智能家居市场蓬勃发展的推动。中国消费品质量安全促进会消费类电器工作委员会秘书长邢军表示，我国已形成完善的家电产业链，从原材料、零部件、装备到整机、经销分销和绿色回收，整体安全稳定，推动了从低端制造向高端制造及智能、绿色装备的转型。这带来了产品性价比的优势。

然而，家电属于劳动密集型产业，对劳动力需求量大。随着国内人工成本的增长，企业倾向于将中低端生产环节转移到用工成本较低的地区，而将研发中心等高附加值环节保留在国内中东部地区。

总体而言，虽然面临国际贸易环境的不确定性和全球经济下行压力，但中国家电出口仍然保持强劲增长。通过全球化布局和产业升级，企业有望在国际市场上获得更多机遇，实现持续发展。